近日，一场温馨浪漫的婚礼在枣庄举行。宾客们纷至沓来，见证祝福，然而这次他们停驻的不是传统的婚庆酒店，而是位于京台高速的枣庄服务区。
吉时到，一对新人在名为“满天星河”主题的婚礼大厅开启人生重要时刻。只见灯光随音乐明暗闪烁，现场置身无垠星河。礼成后，宾客或从服务区直接驶入市区道路返回，或直接驶入京台高速离开，交通便捷。
“我们打开后门做经营，将市区道路与服务区联通，同时引入婚礼策划、摄影摄像、婚车租赁等全套婚庆服务，打造了全国首家‘婚庆’主题服务区。”山东高速枣庄服务区讲解员张欣介绍，借助优越的地理位置，服务区内建设了10个风格的婚礼大厅，目前已承办上百场婚礼，今年的预订已超200场。
数据显示，2024年承办的100余场婚礼中，68%的新人来自周边50公里范围内的城乡家庭，其中城市客户占比45%，主要消费高端定制服务；乡镇客户占比55%，偏好性价比套餐，两类群体在服务区形成消费互补。
此外，跨市订单占比从2022年的12%提升至2024年的28%，最远服务半径延伸至江苏徐州、河南商丘等200公里外城市。“高速公路主题婚礼”产品，凭借独特的区位优势，已成为年轻消费群体及“远嫁”群体的新选择。
下一步，枣庄服务区还将开发二次消费项目，设计“婚礼+住宿+特产礼包”个性化服务套餐，进一步实现引流创收。
打开后门“做生意”，不仅要将路域外的顾客“引进来”，还要让高速路上的客人“走出去”。2024年，经过改造提升后的泰安“泰山文化”主题服务区换新迎客：迎客松、“天街”泰山文化长廊，泰山摩崖石刻，处处体现着泰安的本土文化。
走出服务区远眺，巍峨泰山好似“近在眼前”。为发挥服务区毗邻泰山、九女峰、彩石溪景区的资源优势，服务区正在与泰安市相关单位和周边景区洽谈合作，在服务区设置旅游接驳车，打通自服务区至各个景区的旅游通道，形成吃、住、游于一体的度假新体验，实现路域内外双向服务，以开放式服务区“硬联通”激活区域经济发展“大循环”。
将服务区从“途经地”变为“目的地”，实现“快进慢出”是重要路径。
“五一”假期临近，临沂服务区作为“老网红”，正在谋划着如何更好的“留客”。社交网络上，网友戏称临沂服务区为“水帘洞”：大规模采用塑石工艺，建筑呈现出了山势连绵、流水环抱质感。室内则以开放式水街花园为中心，两侧临水为北方民居式商街。
业态丰富是进入临沂服务区后的直观印象。作为分业态招商的试点单位，服务区经营业态共计25个，包括10个餐饮业态和齐鲁印象超市、手造展销等15个零售业态。同时设有娱乐专区和手造专区，展销柳编、剪纸、刺绣、美术瓷器等手工艺品。
为进一步提升消费，临沂服务区还定期引入文化展览和表演，邀请非遗或者民间艺人表演剪纸、书法、乐器演奏等，或组织小型音乐会，让服务区成为旅途中的传播文化艺术的驿站。同时，通过与周边景区、酒店推出联名优惠套餐，形成区域经济联动效应。
截至2024年年底，山东高速公路通车里程突破8700公里，四通八达的高速网路为“路上经济”蓬勃发展奠定了基础。今年春运，山东高速公路自驾小客车车流量突破6000万辆次，成为出行主要方式。这些都为服务区注入了无限商机。
“以文化场景驱动服务区经济活力、以特色业态满足旅客多元需求、以空间重塑突破封闭式经营边界，山东高速一直在探寻服务区经济的更多可能”山东高速服务开发集团总经理吴文坛表示，服务区作为交通网络的关键节点，正在突破传统功能定位，以规模化升级重构产业格局，实现从“流量通道”向“价值枢纽”的跨越。
（大众新闻记者 常青）
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